Dijital Pazarlama Endüstrisi Globalde Yetenek Açığını Nasıl Kapatıyor? - Papillon Digital
Aramak için Enter tuşuna basın...
Plog / 22 Haz 2017
Dijital Pazarlama Endüstrisi Globalde Yetenek Açığını Nasıl Kapatıyor?

Dijital pazarlama endüstrisi, son birkaç yılda global olarak yaşanan yetenek açığını farklı endüstrilerden karşılamaya çalışıyor. Rakamlar oldukça şaşırtıcı. O kadar ki, endüstri çalışan ihtiyacını binlerle ifade ediyor ve bu açığı kapatmak için endüstri yöneticilerinin, kendilerini değiştirmek adına aksiyona geçmek zorunda kaldıkları ifade ediliyor!

İlginçtir ki, İngiltere hükümeti, 2016 – 2017 yıllarını kapsayan, dijitalde yaşanan yetenek açığının bir kriz olarak ele alındığı bir rapor da yayınlandı. “Dijital Yetenek Krizi” başlıklı raporda; Britanya’daki mevcut yetenekli çalışan sayısının yanında, ihtiyaç duyulan sayı da verilmiş. Bununla birlikte, tüm dünyada bu durumun nasıl olduğu da ele alınmış.

Ek olarak, İngiltere Ticaret Odası’nın da yine dijitalde yetenek açığını konu aldığı bir anket çalışması yapılmış. Rakamların şaşırtıcı olduğunu belirtmiştik! Ankete katılan işletmelerin %76’sı, kendi sektörlerinde dijital yeteneklere ulaşmakta zorlandıklarını belirtmişler. Ayrıca, %84’ü, dijital yeteneklerin son iki yılda, eskisine göre çok daha büyük önem taşıdıklarını ifade etmişler!

 

Peki Nerede Hata Yapıldı?

Genel kanı ve özeleştirilerden bir tanesi, endüstride sayısı her gün hızla artan inovatif oyuncuların gerisinde kalındığı.

Her hafta, yeni bir sosyal medya platformu yayına sunulurken, geride kalan büyük bir kitle; sadece dijital dünya ile ilgili bilgi seviyesini ve mevcut iş yükünü artırmayı seçerek, yoluna bu belirsizlik içerisinde devam ediyor.

Facebook ve Twitter gibi favori platformlar, popülerliklerini korurken, adını daha önce hiç duymadığımız yepyeni devlerin oyuna katılmasının sadece an meselesi olduğunu düşününler de var. Sayıları da bir hayli yüksek. Hatırlarsanız bir zamanlar MySpace ve Friendster da oldukça popülerdi, ancak şu an yerlerini daha büyük oyunculara kaptırdılar.

Yapılan hatalara işaret eden diğer bir araştırma, “Digital Marketing Institute” imzalı. Pazarlama yöneticilerinin en büyük şikâyeti, giriş seviyesinde işe aldıkları yetenekleri ellerinde tutamamaları. Raporda, bu yeteneklerin sadece %8’inin, aynı şirkette çalışmaya devam ettiği gösterilmiş. Rakamlar böyleyse, yetenek yönetimi konusunda dünyanın her yerinde hatalar yapıldığı ortada.

 

Peki Dijital Pazarlama Endüstrisi Bu Problemle Nasıl Başa Çıkıyor?

Digital Marketing Institute’un raporunda, probleme dair çözümler de dile getirilmiş. Bunlardan biri, dijital pazarlamayla ilgili; temel ve hayati önem taşıyan yetenekleri kapsayan, “yeterliliklerin” belirlenmesi. Bahsedilen yetenekler, büyümeyi devam ettirebilir nitelikte seçilmiş.

Farklı partnerlerden de destek alan Dijital Pazarlama Enstitüsü şu an birçok pazarlama profesyoneline, yeteneklerini daha ileriye taşımaları konusunda destek sağlıyor. Bu destek, sadece ülkeleri için değil, sınır ötesinde hizmet sunuyorlar ve böylece, programdan yararlanan profesyoneller mevcut iş pozisyonlarını koruyabiliyorlar.

Diğer alternatif bir öneri de stajyerler konusunda. Endüstride henüz çok yeni olan bu çalışanlara, dijitalin temel yeterlilikleri kazandırılabilir ve hayal edilen standartlarda bir ekip oluşturabilir.

Gözden kaçan önemli bir detay da stajyerlerin sadece gençlerden seçilmesi gerektiği algısı! Yine İngiltere hükümetinin yayınladığı başka bir raporda (2017) 24 yaş altı stajyerlerin oranı %44 ile %56 arasında değişkenlik gösterirken, yüzdenin geri kalanını 25 yaş ve üstü stajyerler oluşturuyor!

Kariyerini dijitale adamış kişiler işletmelerin günümüzde ihtiyaç duydukları bilgi ve donanıma henüz sahip olmasalar bile, üzerinde durulması gereken önemli bir çözüm noktası, bu kişilerin öğrenmeye ve eğitime oldukça açık olmaları!

Bu yüzden, stajyerlerin eğitim süreçleri de en az çalışma süreçleri kadar önemsenmeli. Aksi halde, dünyanın her yerinden dijital alanda yetenek açığı olduğuna dair haberler duymaya devam edeceğiz.



Papillon Digital © 2017